A RESPOSTA EM RESUMO
Link building e backlinking: são a mesma coisa?
Um backlink é um link específico: ele parte de outro site e leva a uma de suas páginas. O backlinking se refere à aquisição desses links. O link building refere-se às ações e à estratégia adotadas para obter links externos. Na prática, backlinking e link building costumam ser sinônimos. Algumas publicações reservam o primeiro termo para a execução e o segundo para a estratégia, embora essa distinção não seja compartilhada por todos. A fronteira clara separa o link, que é um objeto, e a atividade que consiste em obtê-lo.
O que significam os termos “backlink”, “backlinking” e “link building”?
Backlink: um link de entrada específico
Um backlink é um link de hipertexto localizado em um site de terceiros e que aponta para uma de suas páginas. Também é conhecido como link de entrada ou link de retorno. Para descrever um backlink, identifique sua página de origem, seu elemento clicável (texto ou imagem) e sua página de destino. O texto âncora corresponde às palavras clicáveis. Fala-se em links de saída quando um site aponta para outro. O destinatário descreve esses mesmos links como links de entrada.
Backlinks: a aquisição de backlinks
O termo “backlinking” refere-se à obtenção de backlinks. O termo abrange tanto um contato pontual quanto um trabalho realizado ao longo de vários meses. Entre profissionais de SEO, ele é mais comumente usado como sinônimo de “link building”.
Link building: os passos e a estratégia
O link building abrange as ações realizadas para obter links externos para um site. Isso inclui as decisões que antecedem cada link: quais páginas destacar, em quais sites e com quais textos âncora. O France Num, site público que apoia microempresas e PMEs na área digital, define-o como a aquisição de links provenientes de outros sites. Sua definição pode ser consultada no guia sobre link building.
Link building: o termo em inglês
Link building é a expressão em inglês para a obtenção de links de outros sites. Ela descreve a mesma atividade que backlinking.
Um mesmo link, dois pontos de vista
No site que menciona você
Link externo
→
No seu site
Backlink / link de entrada
O mesmo link muda de nome dependendo do site a partir do qual ele é acessado.
Qual é a diferença entre link building e backlinking?
No uso comum, as duas palavras se referem à aquisição de links externos. O backlink é o link obtido.
Algumas publicações vão além. Elas reservam o termo “link building” para a estratégia geral e “backlinking” para a obtenção de links. Essa interpretação ajuda a organizar um projeto. Trata-se, no entanto, de uma convenção de vocabulário, dependendo de com quem você estiver falando. Dois profissionais podem usar os dois termos sem fazer essa distinção.
A confusão mais incômoda diz respeito aos termos “backlink” e “backlinking”. Um relatório que menciona “backlinking” descreve um trabalho. Um relatório que lista backlinks fornece endereços de páginas, que você pode verificar um por um. Em um orçamento ou briefing, pergunte o que cada termo abrange.
Termo | O que isso significa | Exemplo |
|---|---|---|
Backlink | Um link de entrada específico | O link de um blog para o seu guia |
Links de retorno | A aquisição de backlinks | Obter esse link no blog |
Link building | A aquisição de backlinks, como o backlinking | Preparar e acompanhar links para suas páginas |
Criação de links | O termo em inglês para a mesma atividade | Uma “campanha de link building” |
Links internos | Os links entre as páginas de um mesmo site | O link do seu guia para uma categoria |
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A estrutura interna faz parte do link building?
Não, no uso comum do SEO. A estrutura de links internos conecta as páginas de um mesmo site, enquanto o link building se refere aos links provenientes de outros sites. Algumas definições mais amplas agrupam todos os links sob o termo link building, incluindo os links internos. Esse significado existe, mas pode causar confusão.
As duas práticas se complementam. Um backlink chega a uma página. Os links internos dessa página, por sua vez, direcionam o leitor e os robôs dos mecanismos de busca para seus outros conteúdos. Uma página que recebe um link externo, mas não leva a lugar nenhum, limita essa disseminação. Para organizar esses links, leia nosso artigo sobre a estratégia de mapeamento.
Como é um backlink em um caso concreto?
Vamos considerar uma loja virtual fictícia que vende ferramentas de jardinagem. O exemplo serve para contextualizar cada termo, sem antecipar um resultado.
A loja publica um guia intitulado “Como podar uma roseira”.
Um blog sobre jardinagem publica um artigo sobre os cuidados com as roseiras. Nele, é inserido um link para este guia, com o texto de âncora “guia de poda de roseiras”.
No guia, um link interno leva à categoria “Tesouras de poda” da loja.
O link do blog para o guia é um backlink. O link do guia para a categoria faz parte da estrutura de links internos. Identificar esse blog, sugerir o assunto, escolher a página de destino e o texto âncora fazem parte do link building, que alguns chamam de backlinking.
O leitor do blog que clicar será direcionado para o guia e, em seguida, poderá acessar a categoria. Os robôs dos mecanismos de busca também podem rastrear esses links.
UM MESMO PERCURSO, DOIS TIPOS DE VÍNCULOS
Outro site
Blog de jardinagem
Seu site
Guia sobre rosas
Seu site
Categoria: Tesouras de poda
Exemplo fictício: o blog menciona o seu guia; em seguida, o seu guia sugere uma categoria útil para o leitor.
Para que servem os backlinks no SEO?
Os backlinks fazem parte dos sinais que os mecanismos de busca utilizam para avaliar uma página. Os mecanismos analisam os links de entrada para compreender as relações entre as páginas. Sua relevância depende, entre outros fatores, do tema e do contexto editorial.
O objetivo do link building é trabalhar a visibilidade e o reconhecimento do site no SEO. Os links também têm utilidades diretas. Eles ajudam os robôs a descobrir suas páginas. Podem gerar tráfego para o seu site quando um leitor clica no artigo. Um artigo publicado em um site lido pelo seu público-alvo também divulga a sua marca, independentemente dos mecanismos de busca.
A influência deles no ranking varia. Uma estratégia de SEO combina o conteúdo, o funcionamento técnico do site e sua popularidade. A análise dos backlinks faz parte desse trabalho. Um backlink não garante nenhuma posição, e seu efeito varia de acordo com a concorrência na consulta. O link building apoia páginas que já atendem bem à pesquisa do usuário.
Como reconhecer um backlink de qualidade?
A qualidade de um backlink é avaliada com base no site que o publica, na página que o contém e na página que o recebe. Cinco critérios são suficientes para uma primeira triagem.
01
A proximidade temática
Verifique se há uma relação entre a sua atividade, o tema do site e o tema do artigo que o cita. Um blog sobre jardinagem que cita um guia sobre rosas faz sentido para seus leitores.
02
O contexto editorial
O link aparece no corpo de um artigo, inserido em um texto que aborda o assunto. O leitor entende por que ele está ali. Um link isolado no rodapé oferece menos explicações ao leitor.
03
A página de destino
Uma boa escolha de destino direciona o leitor para a página mais útil, que nem sempre é a página inicial. Verifique se essa página existe, se carrega corretamente e se contém, por sua vez, links internos.
04
A âncora
A âncora corresponde às palavras nas quais o leitor clica. A âncora do link descreve a página de destino com palavras naturais. O contexto deve indicar o que o leitor encontrará ao clicar. Em todos os seus links, alterne entre o nome da marca, o endereço do site e expressões descritivas.
Exemplo fictício
Os três pontos a serem verificados
Tema do artigo
Como cuidar e podar uma roseira
Âncora do link
guia de poda de roseiras
Página de destino
Guia “Como podar uma roseira”
O texto clicável indica o assunto da página de destino.
05
Os domínios de referência e as métricas
Um domínio de referência é um site distinto que possui pelo menos um link para o seu. Vários links provenientes de um mesmo site contam como um único domínio de referência. O número de backlinks e o número de sites que mencionam o seu, portanto, representam dois dados diferentes.
Ferramentas de terceiros também calculam pontuações, como o Trust Flow da Majestic, um indicador que estima o nível de confiança com base nos links recebidos. Essas métricas são estimativas geradas por essas ferramentas. Essas pontuações não são notas atribuídas pelo Google.
Para avaliar a qualidade dos links, compare esses indicadores com a análise do site. Seu valor editorial também depende do cuidado dedicado aos artigos.
Como conseguir backlinks para o seu site?
Você pode obter backlinks publicando recursos úteis ou elaborando artigos em parceria com outros sites. Essas técnicas podem ser combinadas. Para criar links úteis, comece pelos conteúdos do seu site e pelas necessidades do público-alvo.
Crie um recurso útil. Um guia, um estudo ou uma ferramenta gratuita dá aos outros sites um motivo para citar você.
Proponha um artigo como convidado. Essa prática, conhecida como “guest blogging”, consiste em escrever para outro site da sua área de atuação, incluindo um link para a sua página.
Promover relações com a imprensa e parcerias. Um fornecedor, uma associação ou um meio de comunicação local pode mencionar sua empresa com um link.
Preparar a compra de links por meio de uma plataforma. Uma plataforma de link building apresenta sites classificados por tema, com suas métricas. Você solicita um artigo que contenha o seu link.
Sua estratégia de link building depende do tempo disponível, do orçamento e das páginas prioritárias. Uma agência ou um consultor de SEO pode ajudá-lo a escolhê-las. O método passo a passo está detalhado em nosso artigo “Como fazer link building”.
Como funciona um pedido na Linkuma?
01
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Como monitorar seus backlinks e quais erros evitar?
A análise começa em uma tabela: página de origem, página de destino, âncora e data de publicação para cada link. Verifique regularmente se o link ainda está ativo e se a página de destino está respondendo. Em seguida, acompanhe o posicionamento de suas páginas em relação às palavras-chave, bem como seu perfil de links e seus domínios de referência.
Na Linkuma, você recebe uma notificação sempre que houver uma nova publicação. Em seguida, você pode acessar os artigos na sua área do cliente. Consulte a página de acompanhamento de uma campanha de backlinks.
Algumas verificações evitam erros na criação e no acompanhamento dos links:
Envie todos os links para a página inicial, mesmo que seus guias e categorias precisem deles.
Repita o mesmo texto de âncora, palavra por palavra, em cada link.
Escolher um site com base em apenas uma pontuação, sem verificar se suas matérias oferecem conteúdo de qualidade.
Aceitar um link em um site que não tenha relação com a sua atividade ou em uma página de baixa qualidade.
Excluir ou mover uma página que receba backlinks sem configurar um redirecionamento.
Ignorar os links internos na página para a qual o link aponta.
Perguntas frequentes
O que é um backlink em SEO?
É um link publicado em outro site que leva a uma de suas páginas. Os mecanismos de busca levam isso em consideração, entre outros fatores, para avaliar essa página.
Deve-se dizer “link building” ou “backlinking”?
Os dois termos são usados. «Link building» é a expressão habitual para essa atividade. Use um único termo nos seus documentos para evitar mal-entendidos.
Um link externo é um backlink?
Tudo depende do ponto de vista. O link que você cria para outro site é um link de saída para você e um backlink para ele.
Quais são os três pilares do SEO?
Geralmente, cita-se a técnica, o conteúdo e a popularidade. A técnica torna o site legível para os robôs. O conteúdo atende à busca do usuário. A popularidade vem dos links de entrada, ou seja, do link building.
Quais são os diferentes tipos de backlinks?
Costuma-se classificá-los por origem: link editorial espontâneo, artigo convidado, link de parceiro, diretório ou matéria de imprensa. Essas categorias descrevem as fontes dos links. Um backlink também pode ser inserido em um texto ou em uma imagem.
Quantos backlinks é preciso obter?
Não existe um número válido para todos os sites. A necessidade depende das suas páginas, dos resultados da análise delas, da sua temática e dos sites que já aparecem nas suas consultas. Analise primeiro a qualidade de cada site e a diversidade dos seus domínios de referência.
Qual é o preço de um link de link building?
Não existe um preço único. O valor depende do site que publica, da temática, das métricas e da redação do artigo. Compare o que cada oferta inclui antes de fazer o pedido.
Como melhorar o link building do seu site?
Comece publicando páginas que mereçam ser citadas: guias, dados, ferramentas. Divulgue esses recursos para sites cujos leitores possam precisar deles.
Precisa de ajuda com sua campanha de link building?
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