LA RESPUESTA EN POCAS PALABRAS
¿Son lo mismo el link building y el backlinking?
Un backlink es un enlace concreto: parte de otra web y lleva a una de tus páginas. El backlinking se refiere a la obtención de estos enlaces. El link building se refiere a las medidas y la estrategia aplicadas para conseguir enlaces externos. En la práctica, «backlinking» y «link building» suelen ser sinónimos. Algunas publicaciones reservan el primero para la ejecución y el segundo para la estrategia, aunque no todo el mundo comparte esta distinción. Existe una clara diferencia entre el enlace, que es un objeto, y la actividad que consiste en conseguirlo.
¿Qué significan los términos «backlink», «backlinking» y «link building»?
Backlink: un enlace entrante específico
Un backlink es un hipervínculo situado en una página web de terceros que apunta a una de tus páginas. También se conoce como enlace entrante o enlace de retorno. Para describir un backlink, debes indicar su página de origen, su elemento en el que se puede hacer clic (texto o imagen) y su página de destino. El texto de anclaje corresponde a las palabras en las que se puede hacer clic. Se habla de enlaces salientes cuando un sitio web apunta a otro. El destinatario describe estos mismos enlaces como entrantes.
Enlaces entrantes: la adquisición de enlaces entrantes
El término «backlinking» se refiere a la obtención de enlaces entrantes. Este término abarca tanto un contacto puntual como un trabajo que se lleva a cabo a lo largo de varios meses. Entre los profesionales del SEO, se utiliza con mayor frecuencia como sinónimo de «link building».
Link building: los pasos a seguir y la estrategia
El link building engloba las acciones llevadas a cabo para conseguir enlaces externos hacia un sitio web. Incluye las decisiones que preceden a cada enlace: qué páginas promocionar, en qué sitios web y con qué textos de anclaje. France Num, el sitio web público que acompaña a las microempresas y pymes en el ámbito digital, lo define como la adquisición de enlaces procedentes de otros sitios web. Su definición se puede consultar en su guía sobre link building.
Link building: el término en inglés
Link building es la expresión inglesa para la adquisición de enlaces desde otros sitios web. Describe la misma actividad que backlinking.
Un mismo vínculo, dos puntos de vista
En la página web en la que se os menciona
Enlace externo
→
En vuestra página web
Backlink / enlace entrante
El mismo enlace cambia de nombre según la página web desde la que se vea.
¿Cuál es la diferencia entre «link building» y «backlinking»?
En el uso habitual, ambas palabras se refieren a la obtención de enlaces externos. El backlink es el enlace obtenido.
Algunas publicaciones van más allá. Reservan el término «link building» para la estrategia global y «backlinking» para la obtención de enlaces. Esta interpretación ayuda a organizar un proyecto. No deja de ser una convención terminológica, dependiendo de con quién se hable. Dos profesionales pueden emplear ambos términos sin hacer esta distinción.
La confusión más molesta es la que existe entre «backlink» y «backlinking». Un informe que habla de «backlinking» describe un trabajo. Un informe que enumera backlinks proporciona direcciones de páginas, que puedes comprobar una por una. En un presupuesto o en un briefing, pregunta qué significa cada término.
Término | Lo que designa | Ejemplo |
|---|---|---|
Enlace entrante | Un enlace entrante concreto | Un enlace desde un blog a tu guía |
Enlaces entrantes | La obtención de enlaces entrantes | Consigue este enlace en el blog |
Link building | La obtención de enlaces entrantes, como el backlinking | Crear y realizar un seguimiento de los enlaces a tus páginas |
Creación de enlaces | El término en inglés para la misma actividad | Una «campaña de creación de enlaces» |
Enlaces internos | Los enlaces entre las páginas de un mismo sitio web | El enlace de tu guía a una categoría |
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¿Forma parte el enlace interno del link building?
No, en el uso habitual del SEO. Los enlaces internos conectan las páginas de un mismo sitio web, mientras que el «link building» se refiere a los enlaces procedentes de otros sitios web. Algunas definiciones amplias engloban todos los enlaces bajo el término «link building», incluidos los enlaces internos. Este significado existe, pero da lugar a confusión.
Ambas prácticas se complementan. Un backlink llega a una página. A continuación, los enlaces internos de esa página guían al lector y a los robots de los motores de búsqueda hacia el resto de tus contenidos. Una página que recibe un enlace externo pero que no lleva a ninguna parte limita esta difusión. Para organizar estos enlaces, lee nuestro artículo sobre la estrategia de enlaces internos.
¿Cómo es un backlink en un caso concreto?
Tomemos como ejemplo una tienda online ficticia que vende herramientas de jardinería. El ejemplo sirve para contextualizar cada término, sin prejuzgar ningún resultado.
La tienda publica una guía titulada «Cómo podar un rosal».
Un blog de jardinería publica un artículo sobre el cuidado de los rosales. En él incluye un enlace a esta guía, con el texto de enlace «guía de poda de rosales».
En la guía, hay un enlace interno que lleva a la categoría «Tijeras de podar» de la tienda.
El enlace del blog a la guía es un backlink. El enlace de la guía a la categoría forma parte de la estructura de enlaces internos. Encontrar este blog, proponer el tema, elegir la página de destino y el texto de anclaje forman parte del link building, lo que otros denominan backlinking.
El lector del blog que haga clic accederá a la guía y, a continuación, podrá acceder a la categoría. Los robots de los motores de búsqueda también pueden rastrear estos enlaces.
UNA MISMA TRAYECTORIA, DOS TIPOS DE VÍNCULOS
Otra página web
Blog de jardinería
Tu página web
Guía sobre las rosas
Tu página web
Categoría: Tijeras de podar
Ejemplo ficticio: el blog cita tu guía; a continuación, tu guía propone una categoría útil para el lector.
¿Para qué sirven los backlinks en el SEO?
Los backlinks forman parte de las señales que utilizan los motores de búsqueda para evaluar una página. Los motores analizan los enlaces entrantes para comprender las relaciones entre las páginas. Su relevancia depende, entre otras cosas, del tema y del contexto editorial.
El objetivo del link building es mejorar la visibilidad y la notoriedad de la web en el posicionamiento orgánico. Los enlaces también tienen usos directos: ayudan a los robots a descubrir tus páginas y pueden generar tráfico hacia tu web cuando un lector hace clic en el artículo. Además, un artículo publicado en una web que leen tus clientes contribuye a dar a conocer tu marca, independientemente de los motores de búsqueda.
Su influencia en el posicionamiento sigue siendo variable. Una estrategia de SEO combina el contenido, el funcionamiento técnico de la web y su popularidad. El análisis de los backlinks forma parte de este trabajo. Un backlink no garantiza ninguna posición, y su efecto varía en función de la competencia en la búsqueda. El link building potencia las páginas que ya responden bien a la búsqueda del usuario.
¿Cómo se reconoce un enlace entrante de calidad?
Un backlink se evalúa en función del sitio web que lo publica, de la página que lo contiene y de la página que lo recibe. Cinco criterios bastan para realizar una primera selección.
01
La proximidad temática
Comprueba si hay una relación entre tu actividad, el tema de la página web y el del artículo que te menciona. Un blog de jardinería que mencione una guía sobre rosales resulta coherente para sus lectores.
02
El contexto editorial
El enlace aparece en el cuerpo de un artículo, rodeado de un texto que trata sobre el tema. El lector entiende por qué está ahí. Un enlace aislado al pie de página ofrece menos explicaciones al lector.
03
La página de destino
Una buena elección del destino lleva a la página más útil para el lector, que no siempre es la página de inicio. Comprueba que esa página exista, se cargue y contenga a su vez enlaces internos.
04
El ancla
El texto de enlace corresponde a las palabras en las que el lector hace clic. El texto de enlace describe la página de destino con palabras naturales. El contexto debe indicar lo que el lector encontrará al hacer clic. En el conjunto de tus enlaces, alterna el nombre de la marca, la dirección del sitio web y expresiones descriptivas.
Ejemplo ficticio
Los tres aspectos que hay que comprobar
Tema del artículo
Cómo cuidar y podar un rosal
Ancla del enlace
Guía de poda de rosales
Página de destino
Guía «Cómo podar un rosal»
El texto en el que se puede hacer clic indica el tema de la página de destino.
05
Los dominios de referencia y las métricas
Un dominio de referencia es un sitio web independiente que incluye al menos un enlace a tu sitio web. Varios enlaces procedentes de un mismo sitio web cuentan como un único dominio de referencia. Por lo tanto, el número de backlinks y el número de sitios web que te citan son dos datos distintos.
También hay herramientas de terceros que calculan puntuaciones, como el Trust Flow de Majestic, un indicador que estima el nivel de confianza a partir de los enlaces recibidos. Estas métricas son estimaciones generadas por dichas herramientas. Estas puntuaciones no son calificaciones otorgadas por Google.
Para evaluar la calidad de los enlaces, compara estos indicadores con lo que se puede leer en la página web. Su valor editorial también depende del esmero con el que se hayan redactado los artículos.
¿Cómo conseguir enlaces externos para tu página web?
Puedes conseguir backlinks publicando recursos útiles o elaborando artículos en colaboración con otras páginas web. Estas técnicas se pueden combinar. Para crear enlaces útiles, parte de los contenidos de tu página web y de las necesidades de tu público objetivo.
Crea un recurso útil. Una guía, un estudio o una herramienta gratuita ofrece a otras páginas web un motivo para citarte.
Proponer un artículo como autor invitado. Esta práctica, conocida como «guest blogging», consiste en escribir para otra página web de tu ámbito temático, incluyendo un enlace a tu página.
Potenciar las relaciones con la prensa y las colaboraciones. Un proveedor, una asociación o un medio de comunicación local puede mencionar a tu empresa con un enlace.
Preparar la compra de enlaces a través de una plataforma. Una plataforma de link building muestra sitios web clasificados por temática, junto con sus métricas. Encargas un artículo que contenga tu enlace.
Tu estrategia de link building depende del tiempo del que dispongas, del presupuesto y de las páginas prioritarias. Una agencia o un consultor de SEO puede ayudarte a elegirlas. El método paso a paso se detalla en nuestro artículo «Cómo hacer link building».
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¿Cómo hacer un seguimiento de los backlinks y qué errores hay que evitar?
El análisis comienza con una tabla: página de origen, página de destino, enlace y fecha de publicación para cada enlace. Comprueba periódicamente que el enlace siga estando activo y que la página de destino responda. A continuación, realiza un seguimiento del posicionamiento de tus páginas en función de sus palabras clave, así como de tu perfil de enlaces y tus dominios de referencia.
En Linkuma, recibirás una notificación cada vez que se publique un nuevo artículo. A continuación, podrás consultar los artículos desde tu área de cliente. Consulta la página de seguimiento de una campaña de backlinks.
Unas cuantas comprobaciones permiten evitar errores a la hora de crear y realizar el seguimiento de los enlaces:
Envía todos los enlaces a la página de inicio, cuando lo que necesitan son tus guías y tus categorías.
Repite el mismo texto de enlace, palabra por palabra, en cada enlace.
Elegir una página web basándose únicamente en una puntuación, sin comprobar si sus artículos ofrecen contenidos de calidad.
Aceptar un enlace en una página web que no tenga relación con tu actividad o en una página de baja calidad.
Eliminar o mover una página que reciba enlaces externos sin establecer una redirección.
No incluir los enlaces internos en la página a la que apunta el enlace.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un backlink en SEO?
Es un enlace hipertexto publicado en otra página web que redirige a una de tus páginas. Los motores de búsqueda lo tienen en cuenta, junto con otras señales, para evaluar dicha página.
¿Se dice «link building» o «backlinking»?
Se utilizan ambos términos. «Link building» es la expresión habitual para esta actividad. Usa un solo término en tus documentos para evitar malentendidos.
¿Un enlace saliente es un backlink?
Todo depende del punto de vista. El enlace que creas hacia otra página web es un enlace saliente para ti y un backlink para ella.
¿Cuáles son los tres pilares del posicionamiento web?
Por lo general, se mencionan la técnica, el contenido y la popularidad. La técnica hace que el sitio web sea legible para los robots. El contenido responde a la búsqueda del usuario. La popularidad proviene de los enlaces entrantes, es decir, del link building.
¿Cuáles son los diferentes tipos de enlaces externos?
A menudo se clasifican según su origen: enlace editorial espontáneo, artículo invitado, enlace de colaborador, directorio o artículo de prensa. Estas categorías describen las fuentes de los enlaces. Un backlink también puede colocarse en un texto o en una imagen.
¿Cuántos enlaces entrantes hay que conseguir?
No hay una cifra válida para todos los sitios web. La necesidad depende de tus páginas, de los resultados de su análisis, de tu temática y de los sitios web que ya aparecen en tus búsquedas. Fíjate primero en la calidad de cada sitio web y en la diversidad de tus dominios de referencia.
¿Cuánto cuesta un enlace de link building?
No hay una tarifa única. El precio depende del sitio web que publique el artículo, de su temática, de sus métricas y de la redacción del mismo. Compara lo que incluye cada oferta antes de realizar el pedido.
¿Cómo se puede mejorar el link building de una web?
Empieza por publicar páginas que merezcan ser citadas: guías, datos, herramientas. Da a conocer estos recursos a los sitios web cuyos lectores puedan necesitarlos.
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