LA RISPOSTA IN SINTESI
Link building e backlinking: sono la stessa cosa?
Un backlink è un link specifico: parte da un altro sito e porta a una delle tue pagine. Il backlinking indica l’acquisizione di questi link. Il link building indica le azioni e la strategia messe in atto per ottenere link esterni. Nell’uso comune, backlinking e link building sono spesso sinonimi. Alcune pubblicazioni riservano il primo termine all’esecuzione e il secondo alla strategia, senza che questa distinzione sia condivisa da tutti. Una netta distinzione separa il link, che è un oggetto, dall’attività che consiste nell’ottenerlo.
Cosa si intende con i termini “backlink”, “backlinking” e “link building”?
Backlink: un link in entrata specifico
Un backlink è un collegamento ipertestuale presente su un sito di terze parti che rimanda a una delle vostre pagine. Si parla anche di link in entrata o link di ritorno. Per descrivere un backlink, individuate la sua pagina di origine, l’elemento cliccabile (testo o immagine) e la pagina di destinazione. Il testo di ancoraggio corrisponde alle parole cliccabili. Si parla di link in uscita quando un sito rimanda a un altro. Il destinatario descrive questi stessi link come in entrata.
Backlinking: l'acquisizione di backlink
Il termine “backlinking” indica l’attività volta all’ottenimento di backlink. Il termine comprende sia un contatto occasionale sia un lavoro che si protrae per diversi mesi. Tra i professionisti del SEO, viene spesso utilizzato come sinonimo di “link building”.
Link building: le procedure e la strategia
Il link building comprende le attività volte a ottenere link esterni verso un sito. Include le scelte che precedono ogni link: quali pagine promuovere, su quali siti, con quali anchor text. France Num, il sito pubblico che accompagna le microimprese e le PMI nel mondo digitale, lo definisce come l’acquisizione di link provenienti da altri siti. La sua definizione è riportata nella guida sul link building.
Link building: il termine inglese
Link building è l’espressione inglese per l’acquisizione di link da altri siti web. Descrive la stessa attività del backlinking.
Lo stesso collegamento, due punti di vista
Sul sito che vi cita
Link esterno
→
Sul vostro sito
Backlink / link in entrata
Lo stesso link cambia nome a seconda del sito da cui lo si visualizza.
Qual è la differenza tra link building e backlinking?
Nell'uso comune, entrambi i termini indicano l'acquisizione di link esterni. Il backlink è il link ottenuto.
Alcune pubblicazioni vanno oltre. Riservano il termine “link building” alla strategia complessiva e “backlinking” all’ottenimento dei link. Questa interpretazione aiuta a organizzare un progetto. Rimane comunque una convenzione lessicale, a seconda dell’interlocutore. Due professionisti possono utilizzare entrambi i termini senza operare questa distinzione.
La confusione più fastidiosa riguarda i termini “backlink” e “backlinking”. Un rapporto che parla di “backlinking” descrive un’attività. Un rapporto che elenca i backlink fornisce gli indirizzi delle pagine, che potete verificare una per una. In un preventivo o in un brief, chiedete cosa si intende con ciascun termine.
Termine | Ciò a cui si riferisce | Esempio |
|---|---|---|
Backlink | Un link in entrata specifico | Il link da un blog alla tua guida |
Backlinking | L'acquisizione di backlink | Ottenere questo link dal blog |
Link building | L'acquisizione di backlink, come il backlinking | Preparare e monitorare i link alle tue pagine |
Link building | Il termine inglese per la stessa attività | Una “campagna di link building” |
Link interni | I collegamenti tra le pagine di uno stesso sito | Il link della tua guida a una categoria |
Linkuma nella pratica
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I link interni fanno parte del link building?
No, nell’uso comune della SEO. I link interni collegano le pagine dello stesso sito, mentre il link building riguarda i link provenienti da altri siti. Alcune definizioni generiche raggruppano tutti i link sotto l’espressione «link building», compresi quelli interni. Questo uso esiste, ma può creare confusione.
Le due pratiche si completano a vicenda. Un backlink arriva su una pagina. I link interni di quella pagina guidano poi il lettore e i robot dei motori di ricerca verso gli altri tuoi contenuti. Una pagina che riceve un link esterno ma non porta da nessuna parte limita questa diffusione. Per organizzare questi link, leggi il nostro articolo sulla strategia di collegamento.
Come si presenta un backlink in un caso concreto?
Prendiamo ad esempio un negozio online fittizio che vende attrezzi da giardinaggio. L’esempio serve a contestualizzare ciascun termine, senza pregiudicare il risultato.
Il negozio pubblica una guida intitolata «Come potare una rosa».
Un blog dedicato al giardinaggio pubblica un articolo sulla cura delle rose. Inserisce un link a questa guida, con l'ancora «guida alla potatura delle rose».
Nella guida, un link interno rimanda alla categoria “Cesoie da potatura” del negozio.
Il link dal blog alla guida è un backlink. Il link dalla guida alla categoria rientra nella struttura dei link interni. Individuare questo blog, proporre l’argomento, scegliere la pagina di destinazione e l’ancora rientrano nel link building, che altri chiameranno backlinking.
Il lettore del blog che clicca viene reindirizzato alla guida e da lì può accedere alla categoria. Anche i robot dei motori di ricerca possono scansionare questi link.
LO STESSO PERCORSO, DUE TIPI DI LEGAMI
Un altro sito
Blog sul giardinaggio
Il vostro sito
Guida alle rose
Il vostro sito
Categoria: Forbici da potatura
Esempio fittizio: il blog cita la tua guida; la tua guida propone poi una categoria utile al lettore.
A cosa servono i backlink nella SEO?
I backlink fanno parte dei segnali che i motori di ricerca utilizzano per valutare una pagina. I motori esaminano i link in entrata per comprendere le relazioni tra le pagine. La loro rilevanza dipende, tra l’altro, dall’argomento e dal contesto editoriale.
L'obiettivo del link building è quello di migliorare la visibilità e la notorietà del sito nell'ambito del posizionamento organico. I link hanno anche funzioni dirette: aiutano i robot a individuare le vostre pagine e possono generare traffico verso il vostro sito quando un lettore clicca sul link contenuto in un articolo. Un articolo pubblicato su un sito frequentato dalla vostra clientela contribuisce inoltre a far conoscere il vostro marchio, indipendentemente dai motori di ricerca.
La loro influenza sul posizionamento rimane variabile. Una strategia SEO combina i contenuti, il funzionamento tecnico del sito e la sua popolarità. L’analisi dei backlink costituisce una parte di questo lavoro. Un backlink non garantisce alcun posizionamento e il suo effetto varia a seconda della concorrenza sulla query. Il link building supporta le pagine che rispondono già in modo adeguato alla ricerca dell’utente.
Come riconoscere un backlink di qualità?
Un backlink va valutato in base al sito che lo pubblica, alla pagina che lo contiene e alla pagina che lo riceve. Cinque criteri sono sufficienti per una prima selezione.
01
La vicinanza tematica
Verificate che ci sia una corrispondenza tra la vostra attività, l'argomento del sito web e quello dell'articolo che vi cita. Un blog di giardinaggio che cita una guida sulle rose risulta coerente per i suoi lettori.
02
Il contesto editoriale
Il link è inserito nel corpo di un articolo, circondato da un testo che tratta l'argomento. Il lettore capisce perché si trova lì. Un link isolato a piè di pagina fornisce meno spiegazioni al lettore.
03
La pagina di destinazione
Una buona scelta della destinazione indirizza il lettore alla pagina più utile, che non è sempre la home page. Verificate che tale pagina esista, che si carichi correttamente e che contenga a sua volta dei link interni.
04
L'ancora
L'ancora corrisponde alle parole su cui il lettore clicca. L'ancora del link descrive la pagina di destinazione con parole naturali. Il contesto deve anticipare ciò che il lettore troverà cliccandoci sopra. In tutti i vostri link, alternate il nome del marchio, l'indirizzo del sito e le espressioni descrittive.
Esempio fittizio
I tre elementi da verificare
Argomento dell'articolo
Come curare e potare un roseto
Ancoraggio del collegamento
Guida alla potatura dei rosai
Pagina di destinazione
Guida «Come potare una rosa»
Il testo cliccabile indica l'argomento della pagina di destinazione.
05
I domini di riferimento e le metriche
Un dominio di riferimento è un sito distinto che contiene almeno un link al vostro. Più link provenienti dallo stesso sito contano come un unico dominio di riferimento. Il numero di backlink e il numero di siti che vi citano rappresentano quindi due dati diversi.
Anche alcuni strumenti di terze parti calcolano dei punteggi, come il Trust Flow di Majestic, un indicatore che valuta l’affidabilità sulla base dei link ricevuti. Queste metriche sono stime elaborate da tali strumenti. Questi punteggi non sono valutazioni attribuite da Google.
Per valutare la qualità dei link, incrociate questi indicatori con l'analisi del sito. Il suo valore editoriale dipende anche dalla cura con cui sono redatti gli articoli.
Come ottenere backlink per il tuo sito?
È possibile ottenere backlink pubblicando risorse utili o collaborando alla stesura di articoli con altri siti. Queste tecniche possono essere combinate tra loro. Per creare link utili, partite dai contenuti del vostro sito e dalle esigenze del pubblico di riferimento.
Crea una risorsa utile. Una guida, uno studio o uno strumento gratuito offre agli altri siti un motivo per citarti.
Proponi un articolo come autore ospite. Questa pratica, nota come “guest blogging”, consiste nello scrivere per un altro sito che tratta la tua stessa tematica, inserendo un link alla tua pagina.
Promuovere i rapporti con la stampa e le collaborazioni. Un fornitore, un’associazione o un media locale potrebbe citare la vostra azienda inserendo un link.
Preparare l'acquisto di link tramite una piattaforma. Una piattaforma di link building presenta siti classificati per argomento, con le relative metriche. Si ordina un articolo che contenga il proprio link.
La vostra strategia di link building dipende dal tempo a disposizione, dal budget e dalle pagine prioritarie. Un’agenzia o un consulente SEO può aiutarvi a sceglierle. Il metodo passo dopo passo è descritto in dettaglio nel nostro articolo “Come fare link building”.
Come funziona un ordine su Linkuma?
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Come monitorare i propri backlink e quali errori evitare?
L'analisi inizia con una tabella: pagina di origine, pagina di destinazione, anchor text e data di pubblicazione per ogni link. Verificate regolarmente che il link sia ancora attivo e che la pagina di destinazione sia raggiungibile. Monitorate poi il posizionamento delle vostre pagine in base alle parole chiave, nonché il vostro profilo di link e i domini di provenienza.
Su Linkuma, ricevi una notifica ogni volta che viene pubblicato un nuovo articolo. Puoi poi consultare gli articoli dalla tua area clienti. Vedi la pagina dedicata al monitoraggio di una campagna di backlink.
Alcune verifiche consentono di evitare errori nella creazione e nel monitoraggio dei link:
Invia tutti i link alla pagina iniziale, mentre le tue guide e le tue categorie ne hanno bisogno.
Ripetere lo stesso testo di ancoraggio parola per parola su ogni link.
Scegliere un sito basandosi solo su un punteggio, senza verificare se i suoi articoli offrono contenuti di qualità.
Accettare un link su un sito non attinente alla propria attività o su una pagina di scarsa qualità.
Eliminare o spostare una pagina che riceve backlink senza impostare un reindirizzamento.
Ignorare i link interni presenti nella pagina di destinazione.
Domande frequenti
Che cos’è un backlink nel campo della SEO?
Si tratta di un collegamento ipertestuale pubblicato su un altro sito che rimanda a una delle tue pagine. I motori di ricerca lo prendono in considerazione, insieme ad altri segnali, per valutare quella pagina.
Si dice “link building” o “backlinking”?
Si usano entrambi i termini. «Link building» è l’espressione abituale per questa attività. Usa un solo termine nei tuoi documenti per evitare equivoci.
Un link in uscita è un backlink?
Dipende tutto dal punto di vista. Il link che inserite verso un altro sito è un link in uscita per voi e un backlink per lui.
Quali sono i 3 pilastri della SEO?
In genere si citano la tecnica, i contenuti e la popolarità. La tecnica rende il sito leggibile dai robot. I contenuti rispondono alle ricerche dell'utente. La popolarità deriva dai link in entrata, quindi dal link building.
Quali sono i diversi tipi di backlink?
Spesso vengono classificati in base alla loro origine: link editoriale spontaneo, articolo ospite, link di un partner, directory o articolo di stampa. Queste categorie descrivono le fonti dei link. Un backlink può anche essere inserito in un testo o in un’immagine.
Quanti backlink è necessario ottenere?
Non esiste un numero valido per tutti i siti. Il fabbisogno dipende dalle vostre pagine, dai risultati della loro analisi, dalla vostra tematica e dai siti già presenti nei risultati di ricerca. Valutate innanzitutto la qualità di ciascun sito e la diversità dei vostri domini di provenienza.
Qual è il costo di un link di link building?
Non esiste una tariffa unica. Il prezzo dipende dal sito che pubblica l'articolo, dalla sua tematica, dalle metriche e dalla stesura dell'articolo. Confronta cosa include ciascuna offerta prima di effettuare l'ordine.
Come migliorare il link building del proprio sito?
Iniziate pubblicando pagine che meritano di essere citate: guide, dati, strumenti. Segnalate queste risorse ai siti i cui lettori potrebbero averne bisogno.
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