DIE ANTWORT IN KÜRZE
Link building und Backlinking – ist das dasselbe?
Ein Backlink ist ein konkreter Link: Er führt von einer anderen Website zu einer Ihrer Seiten. Unter Backlinking versteht man den Aufbau solcher Links. Link building bezeichnet die Maßnahmen und die Strategie, die verfolgt werden, um externe Links zu erhalten. Im Sprachgebrauch sind Backlinking und Link building meist synonym. In einigen Veröffentlichungen wird der erste Begriff für die Umsetzung und der zweite für die Strategie verwendet, ohne dass diese Unterscheidung von allen geteilt wird. Eine klare Grenze trennt den Link, der ein Objekt ist, von der Tätigkeit, die darin besteht, ihn zu erhalten.
Was versteht man unter Backlink, Backlinking und Link building?
Backlink: ein bestimmter eingehender Link
Ein Backlink bezeichnet einen Hyperlink auf einer fremden Website, der auf eine Ihrer Seiten verweist. Man spricht auch von einem eingehenden Link oder einem Rücklink. Um einen Backlink zu beschreiben, geben Sie die Quellseite, das anklickbare Element (Text oder Bild) und die Zielseite an. Der Ankertext entspricht den anklickbaren Wörtern. Von ausgehenden Links spricht man, wenn eine Website auf eine andere verweist. Die Zielseite bezeichnet diese Links ihrerseits als eingehende Links.
Backlinking: Der Aufbau von Backlinks
Unter „Backlinking“ versteht man das Erhalten von Backlinks. Der Begriff umfasst sowohl einmalige Kontaktaufnahmen als auch über mehrere Monate hinweg durchgeführte Maßnahmen. Unter SEO-Fachleuten wird er meist als Synonym für „Link building“ verwendet.
Link building: Vorgehensweise und Strategie
Unter „Link building“ versteht man die Maßnahmen, die ergriffen werden, um externe Links zu einer Website zu erhalten. Dazu gehören auch die Entscheidungen, die jedem Link vorausgehen: Welche Seiten sollen beworben werden, auf welchen Websites und mit welchen Ankertexten? France Num, die öffentliche Website, die Kleinstunternehmen und KMU bei der Digitalisierung unterstützt, beschreibt Link building als den Erwerb von Links von anderen Websites. Die Definition findet sich in ihrem Leitfaden zum Thema Link building.
Linkbuilding: der englische Begriff
Link Building ist die englische Bezeichnung für den Aufbau von Links von anderen Websites. Der Begriff beschreibt dieselbe Tätigkeit wie Backlinking.
Ein und derselbe Zusammenhang, zwei Sichtweisen
Auf der Website, auf der Sie erwähnt werden
Externer Link
→
Auf Ihrer Website
Backlink / eingehender Link
Derselbe Link erhält je nach der Website, von der aus man ihn betrachtet, einen anderen Namen.
Was ist der Unterschied zwischen Link building und Backlinking?
Im allgemeinen Sprachgebrauch bezeichnen beide Begriffe den Erwerb von externen Links. Der Backlink ist der erhaltene Link.
Manche Veröffentlichungen gehen noch einen Schritt weiter. Sie verwenden den Begriff „Link building“ für die Gesamtstrategie und „Backlinking“ für die Gewinnung von Links. Diese Unterscheidung hilft bei der Organisation eines Projekts. Es handelt sich dabei jedoch lediglich um eine konventionelle Begriffsverwendung, die vom jeweiligen Gesprächspartner abhängt. Zwei Fachleute können beide Begriffe verwenden, ohne diese Unterscheidung zu treffen.
Die größte Verwirrung herrscht bei den Begriffen „Backlink“ und „Backlinking“. Ein Bericht, in dem von „Backlinking“ die Rede ist, beschreibt eine Arbeitsleistung. Ein Bericht, in dem Backlinks aufgelistet sind, enthält Seitenadressen, die Sie einzeln überprüfen können. Fragen Sie in einem Kostenvoranschlag oder einem Briefing nach, was genau unter den einzelnen Begriffen zu verstehen ist.
Begriff | Was er bezeichnet | Beispiel |
|---|---|---|
Backlink | Ein bestimmter eingehender Link | Der Link von einem Blog zu Ihrem Ratgeber |
Backlinking | Der Aufbau von Backlinks | Diesen Link vom Blog abrufen |
Link building | Der Aufbau von Backlinks, auch Backlinking genannt | Links zu Ihren Seiten erstellen und verfolgen |
Linkaufbau | Der englische Begriff für dieselbe Tätigkeit | Eine „Linkbuilding-Kampagne“ |
Interne Verlinkung | Die Links zwischen den Seiten einer Website | Der Link von Ihrem Ratgeber zu einer Kategorie |
Linkuma in der Praxis
Wir helfen Ihnen dabei, Backlinks auf themenbezogenen Websites zu erhalten.
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Gehört die interne Verlinkung zum Link Building?
Nein, im allgemeinen Sprachgebrauch der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Die interne Verlinkung verbindet die Seiten einer Website untereinander, während sich das Link building auf Links von anderen Websites bezieht. Einige weit gefasste Definitionen fassen alle Links unter dem Begriff „Link building“ zusammen, einschließlich interner Links. Diese Bedeutung existiert zwar, ist aber irreführend.
Beide Vorgehensweisen ergänzen sich. Ein Backlink führt auf eine Seite. Die internen Links dieser Seite leiten den Leser und die Suchmaschinen-Crawler anschließend zu Ihren anderen Inhalten weiter. Eine Seite, die einen externen Link erhält, aber nirgendwohin führt, schränkt diese Weiterleitung ein. Um diese Links zu organisieren, lesen Sie unseren Artikel über die Link-Struktur-Strategie.
Wie sieht ein Backlink in der Praxis aus?
Nehmen wir einen fiktiven Online-Shop, der Gartengeräte verkauft. Das Beispiel dient dazu, die einzelnen Begriffe einzuordnen, ohne dabei ein Ergebnis vorwegzunehmen.
Der Shop veröffentlicht einen Ratgeber mit dem Titel „Wie man einen Rosenstrauch zurückschneidet“.
Ein Gartenblog veröffentlicht einen Artikel über die Pflege von Rosen. Darin fügt er einen Link zu diesem Leitfaden ein, mit dem Anker „Leitfaden zum Rosenschnitt“.
Im Ratgeber führt ein interner Link zur Kategorie „Gartenscheren“ im Shop.
Der Link vom Blog zum Leitfaden ist ein Backlink. Der Link vom Leitfaden zur Kategorie gehört zur internen Verlinkung. Das Auffinden dieses Blogs, das Vorschlagen des Themas, die Auswahl der Zielseite und des Ankertextes gehören zum Link building, das manche auch als Backlinking bezeichnen.
Der Blog-Leser, der darauf klickt, gelangt zum Leitfaden und kann von dort aus zur Kategorie wechseln. Auch Suchmaschinen-Robots können diese Links durchsuchen.
DERSELBE WEG, ZWEI ARTEN VON VERBINDUNGEN
Eine andere Website
Gartenblog
Ihre Website
Leitfaden zu Rosen
Ihre Website
Kategorie: Gartenscheren
Fiktives Beispiel: Der Blog verweist auf Ihren Leitfaden; Ihr Leitfaden bietet dem Leser daraufhin eine nützliche Kategorie an.
Welchen Zweck erfüllen Backlinks im SEO?
Backlinks gehören zu den Signalen, anhand derer Suchmaschinen eine Seite bewerten. Suchmaschinen analysieren eingehende Links, um die Beziehungen zwischen den Seiten zu verstehen. Ihre Relevanz hängt unter anderem vom Thema und vom redaktionellen Kontext ab.
Das Ziel des Link Buildings besteht darin, die Sichtbarkeit und den Bekanntheitsgrad der Website im Bereich der natürlichen Suchmaschinenoptimierung zu verbessern. Links haben zudem einen direkten Nutzen. Sie helfen den Suchmaschinen-Crawlern, Ihre Seiten zu finden. Sie können Traffic auf Ihre Website generieren, wenn ein Leser auf den Artikel klickt. Ein Artikel, der auf einer von Ihrer Zielgruppe frequentierten Website veröffentlicht wird, trägt zudem dazu bei, Ihre Marke bekannt zu machen – unabhängig von den Suchmaschinen.
Ihr Einfluss auf das Ranking ist nach wie vor unterschiedlich. Eine SEO-Strategie verbindet Inhalte, die technische Funktionsweise der Website und deren Beliebtheit. Die Analyse der Backlinks ist ein Teil dieser Arbeit. Ein Backlink garantiert keine bestimmte Position, und seine Wirkung hängt vom Wettbewerbsdruck bei der Suchanfrage ab. Link building unterstützt Seiten, die bereits gut auf die Suchanfrage des Nutzers zugeschnitten sind.
Woran erkennt man einen hochwertigen Backlink?
Ein Backlink wird anhand der Website, auf der er veröffentlicht wird, der Seite, auf der er enthalten ist, und der Seite, auf die er verweist, bewertet. Fünf Kriterien reichen für eine erste Vorauswahl aus.
01
Die thematische Nähe
Prüfen Sie, inwieweit Ihre Tätigkeit, das Thema der Website und das Thema des Artikels, in dem Sie erwähnt werden, miteinander in Zusammenhang stehen. Ein Gartenblog, der einen Ratgeber über Rosen zitiert, ist für seine Leser schlüssig.
02
Der redaktionelle Kontext
Der Link befindet sich im Textkörper eines Artikels, umgeben von Text, der sich mit dem Thema befasst. Der Leser versteht, warum er dort steht. Ein isolierter Link in der Fußzeile bietet dem Leser weniger Erklärungen.
03
Die Zielseite
Eine gute Zielauswahl führt den Leser auf die für ihn nützlichste Seite, die nicht immer die Startseite ist. Stellen Sie sicher, dass diese Seite existiert, geladen wird und selbst interne Links enthält.
04
Der Anker
Der Anker entspricht den Wörtern, auf die der Leser klickt. Der Anker des Links beschreibt die Zielseite mit natürlichen Begriffen. Der Kontext sollte andeuten, was der Leser beim Anklicken vorfinden wird. Verwenden Sie bei all Ihren Links abwechselnd Markennamen, Website-Adressen und beschreibende Ausdrücke.
Fiktives Beispiel
Die drei zu überprüfenden Punkte
Thema des Artikels
Wie man einen Rosenstrauch pflegt und zurückschneidet
Link-Anker
Leitfaden zum Rosenschnitt
Zielseite
Anleitung „So schneiden Sie einen Rosenstrauch“
Der anklickbare Text gibt das Thema der Zielseite an.
05
Verweisende Domänen und Kennzahlen
Eine verweisende Domain ist eine eigenständige Website, die mindestens einen Link zu Ihrer Website enthält. Mehrere Links von derselben Website zählen als eine einzige verweisende Domain. Die Anzahl der Backlinks und die Anzahl der Websites, die auf Sie verweisen, beschreiben daher zwei unterschiedliche Größen.
Auch Tools von Drittanbietern berechnen Werte, wie beispielsweise der „Trust Flow“ von Majestic, ein Indikator, der das Vertrauen anhand der eingehenden Links einschätzt. Bei diesen Kennzahlen handelt es sich um Schätzungen, die von diesen Tools erstellt werden. Diese Werte sind keine von Google vergebenen Bewertungen.
Um die Qualität der Links zu beurteilen, vergleichen Sie diese Anhaltspunkte mit dem Inhalt der Website. Der redaktionelle Wert hängt auch davon ab, wie sorgfältig die Artikel verfasst wurden.
Wie erhalten Sie Backlinks für Ihre Website?
Sie können Backlinks erhalten, indem Sie nützliche Ressourcen veröffentlichen oder gemeinsam mit anderen Websites Artikel erstellen. Diese Techniken lassen sich miteinander kombinieren. Um nützliche Links zu erstellen, orientieren Sie sich an den Inhalten Ihrer Website und den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe.
Erstellen Sie eine nützliche Ressource. Ein Leitfaden, eine Studie oder ein kostenloses Tool gibt anderen Websites einen Grund, auf Sie zu verweisen.
Einen Gastbeitrag einreichen. Diese Praxis, die als „Guest Blogging“ bezeichnet wird, besteht darin, einen Beitrag für eine andere Website aus Ihrem Themenbereich zu verfassen, der einen Link zu Ihrer Seite enthält.
Pressearbeit und Partnerschaften aktivieren. Ein Anbieter, ein Verein oder ein lokales Medium könnte Ihr Unternehmen mit einem Link erwähnen.
Einen Linkkauf über eine Plattform vorbereiten. Eine Link building-Plattform präsentiert Websites, sortiert nach Themenbereichen, zusammen mit ihren Kennzahlen. Sie bestellen einen Artikel, der Ihren Link enthält.
Ihre Backlink-Strategie hängt von der verfügbaren Zeit, dem Budget und den prioritären Seiten ab. Eine Agentur oder ein SEO-Berater kann Ihnen bei der Auswahl helfen. Die Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie in unserem Artikel „So funktioniert Backlinking“.
Wie läuft eine Bestellung bei Linkuma ab?
01
Wählen Sie Ihre Websites
Stöbern Sie im Katalog oder überlassen Sie die Auswahl Ihrem Projektbetreuer.
02
Bestellen Sie Ihre Artikel
Die bestellten Artikel enthalten einen Link zu der Seite, die Sie unterstützen möchten.
03
Finden Sie Ihre Beiträge wieder
Sie erhalten eine Benachrichtigung, sobald der Artikel veröffentlicht wird. Der Artikel kann in Ihrem Kundenbereich eingesehen werden.
Wie kann man seine Backlinks überwachen und welche Fehler sollte man vermeiden?
Die Analyse beginnt mit einer Tabelle: Quellseite, Zielseite, Ankertext und Veröffentlichungsdatum für jeden Link. Überprüfen Sie regelmäßig, ob der Link noch online ist und ob die Zielseite erreichbar ist. Verfolgen Sie anschließend das Ranking Ihrer Seiten für ihre Suchbegriffe sowie Ihr Backlink-Profil und Ihre verweisenden Domains.
Bei Linkuma werden Sie per Benachrichtigung über jede neue Veröffentlichung informiert. Die Artikel finden Sie anschließend in Ihrem Kundenbereich. Siehe Seite „Nachverfolgung einer Backlink-Kampagne“.
Ein paar Überprüfungen helfen dabei, Fehler bei der Erstellung und Nachverfolgung von Links zu vermeiden:
Leiten Sie alle Links auf die Startseite weiter, obwohl Ihre Ratgeber und Kategorien diese benötigen.
Den gleichen Ankertext bei jedem Link wortwörtlich wiederholen.
Eine Website allein aufgrund einer Punktzahl auszuwählen, ohne zu prüfen, ob ihre Artikel qualitativ hochwertige Inhalte bieten.
Einen Link auf einer Website akzeptieren, die nichts mit Ihrer Tätigkeit zu tun hat, oder auf einer Seite von geringer Qualität.
Eine Seite löschen oder verschieben, auf die Backlinks verweisen, ohne eine Weiterleitung einzurichten.
Interne Links auf der Seite, auf die der Link verweist, ignorieren.
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein Backlink in der Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Es handelt sich um einen Hyperlink, der auf einer anderen Website veröffentlicht wurde und zu einer Ihrer Seiten führt. Suchmaschinen berücksichtigen ihn neben anderen Signalen bei der Bewertung dieser Seite.
Sollte man „Link building“ oder „Backlinking“ sagen?
Beide Begriffe werden verwendet. „Link Building“ ist die übliche Bezeichnung für diese Tätigkeit. Verwenden Sie in Ihren Unterlagen einen Begriff konsequent, um Missverständnisse zu vermeiden.
Ist ein ausgehender Link ein Backlink?
Das hängt ganz vom Blickwinkel ab. Der Link, den Sie zu einer anderen Website setzen, ist für Sie ein ausgehender Link und für diese Website ein Backlink.
Was sind die drei Säulen der Suchmaschinenoptimierung?
Im Allgemeinen werden Technik, Inhalt und Beliebtheit genannt. Die Technik sorgt dafür, dass die Website von Suchmaschinen-Robotern gelesen werden kann. Der Inhalt entspricht der Suchanfrage des Internetnutzers. Die Beliebtheit ergibt sich aus den eingehenden Links, also aus dem Link building.
Welche verschiedenen Arten von Backlinks gibt es?
Man unterteilt sie häufig nach ihrer Herkunft: spontaner redaktioneller Link, Gastbeitrag, Partnerlink, Verzeichnis oder Presseartikel. Diese Kategorien beschreiben die Quellen der Links. Ein Backlink kann auch auf einen Text oder ein Bild gesetzt werden.
Wie viele Backlinks sollte man haben?
Es gibt keine allgemeingültige Zahl, die für alle Websites gilt. Der Bedarf hängt von Ihren Seiten, den Ergebnissen ihrer Analyse, Ihrem Thema und den Websites ab, die bereits bei Ihren Suchanfragen erscheinen. Achten Sie zunächst auf die Qualität der einzelnen Websites und die Vielfalt Ihrer verweisenden Domains.
Wie viel kostet ein Backlink?
Es gibt keinen einheitlichen Preis. Der Preis hängt von der veröffentlichenden Website, deren Thema, den Kennzahlen und dem Text des Artikels ab. Vergleichen Sie vor der Bestellung, was die einzelnen Angebote beinhalten.
Wie kann man das Link building seiner Website fördern?
Veröffentlichen Sie zunächst Seiten, die es wert sind, zitiert zu werden: Leitfäden, Daten, Tools. Machen Sie diese Ressourcen bei Websites bekannt, deren Leser sie möglicherweise benötigen.
Brauchen Sie Hilfe bei Ihrer Kampagne für Link Building?
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